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2022-10-20

觀點

阿里巴巴集團更新LOGO,小尾巴變短了!

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從今年8月份開始,阿里巴巴集團(Alibaba Group)逐步更換全新的品牌LOGO,目前其官方網站以及部分國內外社交媒體平臺的頭像均已經更新。 


這是該公司23年來,首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來看看都有哪些新變化。


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阿里巴巴新LOGO(新的沒有發現中英文組合的版本) 


一直以來,其小寫a字內部的側臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現。 


修改后去掉了黑色線條,調整面部造型,適當收縮字母「a」右側翹起的尾巴,然后將突出的兩個尖角以更平滑的圓角處理,使圖形更飽滿友好。


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新舊圖標細節變化 


和圖標一同使用至今的英文字標在這次更新中也略有變動。這款字體并非阿里獨創,而是直接使用了廣受設計師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長款(Extra Black Extended)。 


該字體由瑞士設計師 Adrian Frutiger 于1957年設計完成,它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風格」字體,被廣泛應用于包裝、印刷品和品牌形象標志中。


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Univers 字體 


調整后的字體與原始的Univers字形相差無幾,只是將字母「a」和「b」下部向外突出的尖角調整為直角并增加字間距。


雖然筆畫中的弧形裝飾讓字體更有個性,但在屏幕上呈現時,很難將其完美呈現,所以還不如直接去掉。


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新舊英文字體 


相比于微調的英文,中文部分的變化則非常明顯。「阿里巴巴」四個字的筆畫寬度縮減了將近一半,然后將字間距拉得更開。


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新中英文字體 


除了整體「瘦身」,字體中的一些筆畫也有調整。例如所有漢字內部的拐角采用了與外部相同的圓角過渡,原來斜切的筆畫末端更改為圓弧造型。 


新字體的確實更容易閱讀,但是個人覺得字間距拉得太大了,看上去沒有英文版舒服。


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阿里巴巴新LOGO的四種組合 


另外,阿里巴巴的品牌色也同步進行了更新,原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目,熱烈奔放的橘紅色,賦予更強的視覺表現力。


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新舊顏色 


自1999年阿里巴巴創立以來,其形似@的橙色笑臉「a」字母圖標就沒有任何改變過。 


該LOGO由阿里創始人之一的盛一飛設計。他絞盡腦汁設計了近百件方案,但始終沒能獲得滿意方案。后來他從耐克的對勾符號獲得靈感,以字母「a」和人臉為基礎圖形,并遵循「設計要以用戶為第一」的原則創作了我們現在看到這個LOGO。


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2000年的阿里巴巴網站截圖


上圖為2000年初的阿里巴巴中文網站界面截圖,據了解,最初阿里巴巴的英文站和中文站網站界面也是由盛一飛負責設計的。


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現在的阿里巴巴集團網站截圖 


無論是圖標,字體還是顏色,所有的調整無疑是為了提升易讀性,滿足數字化傳播需求,是一次化繁為簡的極致蛻變。

 

23年前,盛一飛在設計這個LOGO的時候肯定沒有考慮把它放在手機屏幕上會是什么效果。作為一家以數字技術服務實體經濟的互聯網巨頭來說,它的LOGO也必須順應數字時代的新要求做出相應的調整與改變。



轉載原文地址: https://www.logonews.cn/alibaba-group-new-logo.html


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